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塑造門窗業(yè)品牌形象的九大策略

2014-08-26 09:03:44 作者: 來源:第一幕墻收集整理 我要評論0

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門窗企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展品牌建設顯得尤為重要,品牌形象作為企業(yè)品牌建設的重要組成部分。那么門窗企業(yè)應該如何打造自己的品牌形象呢?筆者根據(jù)目前雅居士門業(yè)、科創(chuàng)木門門窗品牌的成功之道,得出可以從以下九個方面。

產(chǎn)品形象

科創(chuàng)木門營銷部負責人表示:“產(chǎn)品形象應該從兩個方面下功夫:產(chǎn)品性能,保證高品質的前提下,必須突破藩籬,不走同質化路線,提高產(chǎn)品附加值,提高產(chǎn)品的技術含量。”。目前,國外許多門窗企業(yè)為開發(fā)中國市場,也在積極尋找與國內企業(yè)合作,與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術方面的支持,還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導,同時對于自己的品牌形象也是一種提升。

服務方面

品牌形象深入消費者之心,很大部分需要通過優(yōu)秀的服務來取得消費者的認可。而服務需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務。大部分消費者都不懂木門的材質該如何區(qū)分,木門如何安裝,這就更需要門窗企業(yè)做好服務工作,以服務贏得市場的尊重與認同。目前,從整個行業(yè)來看,凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務,如,本木木業(yè)、泰來木業(yè)、德開木業(yè)等!翱苿(chuàng)木門一直以來都很重視售后服務工作,從產(chǎn)品的銷售到安裝都有一整套嚴格的流程規(guī)定,對服務的每個環(huán)節(jié)做到‘有人管、有人擔’,從根源上做好售后。”科創(chuàng)木門客服部相關負責人表示。

公益方面

門窗企業(yè)應該積極參加公益活動,熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當涌泉相報”良好道德操守。比如美涂士開展的“助學計劃”,幫助窮困學生解決“窮困就學難”的問題。這其實就是在培養(yǎng)消費者,形成一定的企業(yè)形象。

品牌故事

所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。雅居士門業(yè)老總認為:“這方面需要企業(yè)配合好自己的服務工作,故事不在大,但必須引起共鳴,也可以以小拖大,通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是雅居士本著“誠信為立業(yè)之本”的原則,應該堅決杜絕“無事編事”、 “惡意炒作”等惡俗做法!

企業(yè)形象代言人

“一個好的品牌形象,往往只會給消費者產(chǎn)生一定認知,要升華到認知的境界,需要企業(yè)樹立貼合企業(yè)品牌形象的形象代言人,這樣能夠給消費者一個更為直觀、更為生動的形象!毖啪邮块T業(yè)老總說到。企業(yè)負責人直接代言企業(yè)更能加深消費者的印象。但這方面的工作也有其致命的弱點,一旦形象代言人搞出了什么負面事件,那給企業(yè)品牌形象的打擊也是致命。譬如,“艷照門”事件,那可是害苦了一批企業(yè)。

形成獨特的企業(yè)品牌文化

企業(yè)文化這東西很多人認為是虛的,但是縱觀國內外的著名企業(yè),都有自己一套獨特的企業(yè)文化。譬如:阿里巴巴提出的“讓天下沒有難做的生意”。而國內的門窗企業(yè)都已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國內門窗企業(yè)越來越注重品牌文化的建設與傳播。品牌文化的建設應該以企業(yè)的責任為出發(fā)點,且要形成自己獨特的文化,不要盲從跟風。

獨特的廣告創(chuàng)意

一個廣告給消費者的就是企業(yè)品牌的視覺形象,好的、有內涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅提高企業(yè)品牌在消費者心中的形象,并能很快的尋求到消費者的認同。

選擇合適的廣告媒體

就當前來說,門窗企業(yè)可選擇的媒體實在是非常非常之多,從網(wǎng)絡到戶外,從電視到書報雜志,非常之多。然而,筆者認為,門窗企業(yè)在選擇媒體時首先應該考慮到的當前的銷售目標是什么,還有是廣告預算是多少,而其中一個考慮的重要數(shù)據(jù)就是每千人成本標準。

加強與其他相關行業(yè)的品牌企業(yè)之間戰(zhàn)略合作

與相關行業(yè)的強勢品牌的企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作,在企業(yè)商業(yè)利益的同時,對與自己的品牌形象也起到霞暉相應的效果,并能得到相關行業(yè)其他企業(yè)的認同。青島某木門品牌企業(yè)與匯龍涂料結成或作關系后,不但成功打入奧運工程,同時在整個青島地區(qū)的木門行業(yè)形成了一定的品牌效應,成功的占據(jù)了青島地區(qū)木門領域涂料市場的半壁江山。

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