2015-06-12 08:43:02 作者: 來源:新浪地產(chǎn) 【大 中 小】 我要評論(1)
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2015年已過去一半,在這半年中,門窗行業(yè)經(jīng)歷了大起大落,是時候該交出滿意的答案了。2014年的家居建材行業(yè)整體態(tài)勢相對低迷,門窗行業(yè)自然也受到影響。雖說2015年門窗行業(yè)進入相對發(fā)展的平緩期,但仍舊有企業(yè)的經(jīng)營狀況并不十分樂觀,但其中也有企業(yè)呈現(xiàn)了“逆勢增長”。為了詳細了解門窗企業(yè)的發(fā)展情況,相關機構出了一份門窗行業(yè)的“高考答題卷”,對門窗企業(yè)進行各方面的考核,看哪個企業(yè)有實力進入建材“高等學府”,成為行業(yè)標桿。 品牌的擴張合理嗎? 當下,門窗市場競爭日益激烈,部分門窗品牌為了將企業(yè)做大走上了規(guī)模擴張之路。然而品牌擴張就是好事嗎?成立至今23年的某家具于5月3日宣告破產(chǎn)重組,其破產(chǎn)的主要原因就是自營專賣店擴張決策失誤。事實證明,品牌擴張的出發(fā)點是好的,但不顧市場環(huán)境的變化,不斷擴張規(guī)模,就有可能影響企業(yè)發(fā)展之根本。 縱觀國內門窗企業(yè),很多門窗企業(yè)為了尋求招商規(guī)模,盲目擴張,有的為了招到加盟商,甚至降低招商要求。最終的結果是,招商量到達了,地域覆蓋面積上去了,但是,門窗經(jīng)銷商的抱怨也多了。據(jù)了解,近年來諸如門窗經(jīng)銷商指責商家不履行承諾的新聞頻頻發(fā)生,大多是商家與加盟商簽訂加盟協(xié)議后基本對經(jīng)銷商置之不理,很多支持無法落實到位。合理擴張品牌,成為不少門窗企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。 產(chǎn)品環(huán)保做到了嗎? 隨著世界環(huán)保日到來,今年環(huán)保日的主題是“踐行綠色生活”,說明環(huán)保已經(jīng)成為當下市場發(fā)展不可避免的趨勢。門窗行業(yè)也不例外,“消費者的環(huán)保意識逐漸增強,尤其關注門窗產(chǎn)品的環(huán)保性能,因此門窗企業(yè)應及時將環(huán)保生產(chǎn)提升企業(yè)的發(fā)展議程!蹦抽T窗企業(yè)負責人介紹,環(huán)保產(chǎn)品更易受到消費者青睞。 企業(yè)的服務完善嗎? 在2015年上半年的《消費者對建材產(chǎn)品投訴因素調查》結果顯示,超過30%的消費者應服務問題影響購買意愿,其中對企業(yè)的售后服務有投訴問題用戶已超過25%。這些數(shù)據(jù)表明企業(yè)售后服務已然成為影響消費者選購產(chǎn)品的主要因素之一。其中門窗業(yè)作為建材行業(yè)中的大類別,其服務一直是消費者所關注的內容,因此“服務完善了嗎?”成為門窗亟待解決的問題。 有利用互聯(lián)網(wǎng)+了嗎? 互聯(lián)網(wǎng)+的風潮已經(jīng)吹遍了傳統(tǒng)行業(yè),門窗行業(yè)也不例外,“進行互聯(lián)網(wǎng)營銷了嗎?”已經(jīng)成為傳統(tǒng)門窗企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。許多門窗企業(yè)已認識到傳統(tǒng)推廣營銷方式已不能完全吸引消費者的關注,因此,企業(yè)也通過網(wǎng)絡推廣方式將品牌信息推而廣之。另外,企業(yè)還借助微信等移動平臺推廣,通過社交媒體將消費者與企業(yè)緊密聯(lián)系,加強了網(wǎng)絡品牌形象的塑造,擴大了網(wǎng)絡品牌推廣力度。 總的來說,2015年對于門窗行業(yè)來說無疑是挑戰(zhàn)和機遇并存的一年,現(xiàn)今2015年已過去一半,在接下去的日子里,門窗企業(yè)更應該根據(jù)市場變化定制發(fā)展戰(zhàn)略,爭取盡早交卷,成為行業(yè)領先企業(yè)。 |