涂料企業(yè)如何經(jīng)營好自身的品牌戰(zhàn)略

　　企業(yè)對于品牌戰(zhàn)略的高效實(shí)施，可以在很大程度上提升自身的品牌競爭力，從而幫助企業(yè)獲取差別利潤。中小涂料企業(yè)要經(jīng)營好自身的品牌戰(zhàn)略，需要做好如下幾方面的工作：

　　一、引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略建設(shè)前進(jìn)的方向

　　一個(gè)品牌如果沒有明確的目標(biāo)和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場競爭中迷失方向。

　　品牌戰(zhàn)略為品牌描繪了未來藍(lán)圖和終極目標(biāo)，避免品牌因?yàn)槿狈�遠(yuǎn)大目標(biāo)而深陷旋渦之中。同時(shí)，它能喚起企業(yè)員工的激情和斗志，形成一種無堅(jiān)不摧的精神力量，激勵(lì)員工為了共同理想和目標(biāo)而拼搏。

　二、品牌戰(zhàn)略要搶占消費(fèi)者的心智

　　品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要內(nèi)容就是提煉品牌核心價(jià)值，個(gè)性鮮明獨(dú)特且高度差異化的品牌核心價(jià)值，往往能“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本吸引消費(fèi)者眼球，搶占消費(fèi)者的心智，在激烈的市場競爭中開辟自己的生存空間。

　　三、品牌戰(zhàn)略要降低品牌建設(shè)的成本

　　品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)用以品牌核心價(jià)值為核心的品牌憲法統(tǒng)帥企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)，這就保證了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、包裝設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設(shè)等營銷傳播活動(dòng)都在圍繞品牌核心價(jià)值展開，從而使企業(yè)的每一分營銷傳播費(fèi)用都在加深強(qiáng)消費(fèi)者對品牌核心價(jià)值的認(rèn)知和記憶，都在為品牌資產(chǎn)作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設(shè)的成本，節(jié)約了企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的費(fèi)用。