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口碑營銷是把雙刃劍 木門企業(yè)需正視口碑營銷誤區(qū)

2013-12-17 09:16:02 作者: 來源:中華門窗網(wǎng) 我要評論0

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  口碑營銷是把雙刃劍,運(yùn)用得好能給木門品牌企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益關(guān)注度和美譽(yù)度,運(yùn)用得不好,也極可能給品牌木門企業(yè)帶來災(zāi)難?诒畟鞑ゼ瓤梢詾槟鹃T企業(yè)帶來正面的建設(shè)力,也會由于負(fù)面口碑的自發(fā)傳播帶來極大的破壞力。所以,小編提醒,木門企業(yè)正視口碑營銷的誤區(qū)無疑是當(dāng)下尤為重要的工作。

  誤區(qū)1:口碑營銷就是“事件營銷”,制造大事件

  太多木門廠家談及口碑營銷必要求“制造一個大事件”。殊不知口碑營銷其實(shí)是企業(yè)眾多營銷環(huán)節(jié)中的一環(huán),把口碑營銷從營銷中剝離,僅僅依靠口碑營銷來建立企業(yè)品牌是不科學(xué)也是沒有效率的。

  誤區(qū)2:口碑營銷就是“病毒營銷”,一觸即發(fā)

  很多人認(rèn)為口碑營銷做的就是“病毒傳播”,一觸即百發(fā)。制造“稀缺”,生產(chǎn)“病毒”。病毒營銷中的“病毒”,不一定是關(guān)于品牌本身的信息,但基于產(chǎn)品本身的口碑可以是“病毒”,這就要求你的產(chǎn)品要足夠cool,要有話題附著力,這樣才容易引爆流行,掀起一場口碑營銷風(fēng)暴。

  誤區(qū)3:口碑營銷就是炒作,追求短平快

  炒作是口碑營銷的手段之一,是娛樂圈的家常便飯,尤其是對于半溫半火的明星需要偶爾借題炒作吸引眼球,追求的短平快效果。但炒作低俗,只能夠短暫的引起注意。有時候通過低俗的炒作能夠出現(xiàn)非;鸨男Ч,可是這都是短暫的,當(dāng)初用下半身寫作的木子美今天也不知道在何處,芙蓉姐姐也只是一些街頭小報偶爾也會關(guān)注一下,而前些天熱炒的小月月,今天更是銷聲匿跡了,所以炒作低俗是不能夠讓自己的網(wǎng)站獲得非常好的口碑營銷的!反而會適得其反,所以要想炒作網(wǎng)站,最好還是遠(yuǎn)離低俗!

  誤區(qū)4:口碑營銷是受限最少、花錢最少的營銷傳播方式

  很多木門企業(yè)選擇口碑營銷的初衷,是由于在傳播過程中受到越來越多法律法規(guī)的限制和制約,而網(wǎng)絡(luò)上的口碑營銷似乎由于其網(wǎng)絡(luò)所提供的“想說就說”的低門檻而不受傳播上的限制。

  其實(shí)口碑營銷也是有著自我的道德約束,超過這個范圍的炒作必定帶來不良影響。杜撰“口碑”不僅是不道德的,而且會產(chǎn)生反作用,破壞品牌形象,玷污企業(yè)的聲譽(yù)。正派的口碑營銷絕對不會低估消費(fèi)者的智力,絕對不會通過操縱、欺騙、注水或不誠實(shí)等手法來愚弄消費(fèi)者。

  誤區(qū)5:口碑營銷是借“托”發(fā)揮,忽悠用戶

  互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了無數(shù)的網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)口碑營銷迅速串紅。很多網(wǎng)站為了推廣自己的商品,往往會推出一些優(yōu)惠措施,然后就會雇傭一些人來當(dāng)托,說這些優(yōu)惠措施非常好,對老百姓的幫助很大,可是過了一段時間后,就會出現(xiàn)有人攪局,因?yàn)檫@些人在上當(dāng)受騙之后,很可能會反戈一擊,這樣你的網(wǎng)站如何能夠長期的發(fā)展下去,所以不能夠因?yàn)橐粫r的利益而損傷了自己的口碑!這些口碑營銷的誤區(qū)往往都是害人害己,直到自己網(wǎng)站被K掉,想要讓自己的網(wǎng)站長久的發(fā)展下去,就要學(xué)會腳踏實(shí)地的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑營銷,要把自己的網(wǎng)站塑造成誠實(shí)可信的形象,這樣才能夠讓別人認(rèn)可你的網(wǎng)站,那么如何才能夠進(jìn)行正確的口碑營銷呢?打造良好的品質(zhì),關(guān)鍵是因勢利導(dǎo)。

  誤區(qū)6:只要傳播就能贏得好口碑,忽略負(fù)面口碑

  有人以為只要做了口碑營銷就能為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造出良好的口碑,這實(shí)在是天大的誤區(qū)?诒纬傻淖罨A(chǔ)要求是必須確保優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量,劣質(zhì)和低劣的產(chǎn)品一定不會有好的消費(fèi)者體驗(yàn),當(dāng)然良好口碑的形成也就無從談起。

  口碑營銷能做的,是借助口碑營銷這種方式和手段來幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品加速好口碑的傳播和形成,而不是捏造口碑更不是為劣質(zhì)產(chǎn)品撒謊吹噓。木門產(chǎn)品如果本身質(zhì)量不過硬,那么它的使用價值也就大打折扣,無論用戶怎么用都不會有良好的口碑。那么無論打出來的廣告有多么醒目,無論造勢出來的宣傳會營造多大的影響,都是經(jīng)不起考驗(yàn)的。制造一個產(chǎn)品的爭議點(diǎn),有利于人與人的口碑交流。

  但是,廣告如果出來的是一個負(fù)面的效果,即使制造了爭議點(diǎn),也只會產(chǎn)生產(chǎn)品的負(fù)面口碑,使得消費(fèi)者抵 制對這種產(chǎn)品的使用……而網(wǎng)絡(luò)平臺提供給消費(fèi)者的低抱怨門檻,更可能加大加深產(chǎn)品的缺陷暴光,這樣前期所做的宣傳工作全部打水漂的同時,更可能是在花錢為自己制造負(fù)面。因此產(chǎn)品自身過硬的品質(zhì)是形成好口碑的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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