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展會(huì)解讀“霸王現(xiàn)象研討會(huì)”成功案例分析

2012-02-09 11:17:06 作者: 來源:第一幕墻網(wǎng)收集整理 我要評(píng)論0

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 解讀“霸王現(xiàn)象”-------“霸王現(xiàn)象研討會(huì)”成功案例分析

  對(duì)于致力于打造品牌會(huì)議的公司來說,如果能夠看到自己的某個(gè)會(huì)議有希望培養(yǎng)成為品牌會(huì)議,那自然是最高興的了。而品牌會(huì)議的關(guān)鍵就是要會(huì)“造勢(shì)和相勢(shì)而動(dòng)”,前者指的是在了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,利用各種手段對(duì)會(huì)議主題進(jìn)行宣傳,達(dá)到市場(chǎng)需求或者關(guān)注;后者指的是在會(huì)議舉辦過程中,在執(zhí)行會(huì)議策劃方案的同時(shí),尋找做大做好會(huì)議的機(jī)會(huì),隨機(jī)應(yīng)變鑄造品牌會(huì)議。2004年12月20日由北京七星橋文化傳媒有限公司舉辦的“霸王現(xiàn)象研討會(huì)”就是這樣一個(gè)成功案例。

  充分調(diào)研

  “凡事預(yù)則立”。會(huì)前作(做)好充分準(zhǔn)備是“造勢(shì)”的基礎(chǔ)。

  以中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)的30余家知名媒體為主導(dǎo)的這次會(huì)議,在前期進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。

  首先,基于這次會(huì)議的特殊性,從2004年8月至12月,主辦方七星橋傳媒文化有限公司組織區(qū)域經(jīng)濟(jì)專家、學(xué)者和中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)下屬的各大媒體以及京城的知名媒體的編輯、記者,先后召開了5次專題會(huì)議,在會(huì)議的主題、分議題等方面集思廣益,每次會(huì)后都對(duì)新問題進(jìn)行修正。為了保證會(huì)議及宣言具有廣泛性,組委會(huì)還邀請(qǐng)了一些在全國(guó)具有代表性的企業(yè)參會(huì)并進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)。

  其次,為了保證會(huì)議內(nèi)容的準(zhǔn)確可靠,主辦方專門邀請(qǐng)了中國(guó)社會(huì)調(diào)查所提供問卷設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)分析等技術(shù)支持;同時(shí),還有選擇地在數(shù)家平面媒體上刊登調(diào)查問卷,并通過新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等電子媒體進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查,(。)從11月22日到12月10日,共收到來自全國(guó)各地的調(diào)查問卷58275封(包括網(wǎng)上和信函方式)。但僅僅是手頭掌握的數(shù)據(jù)和問卷還不夠,主辦方又通過中國(guó)社會(huì)調(diào)查所進(jìn)行分析整理,并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了培訓(xùn),提升他們對(duì)會(huì)議的認(rèn)識(shí)和服務(wù)水平。

  慎重選題

  確定議題是成就會(huì)議的關(guān)鍵,也是“相勢(shì)而動(dòng)”的方向。在這次調(diào)查中,社會(huì)各界反映強(qiáng)烈,會(huì)議受到的關(guān)注出乎主辦方的意料,這讓主辦方認(rèn)識(shí)到此次會(huì)議涉及社會(huì)各界、各個(gè)層面的消費(fèi)者,會(huì)議的影響力非同一般。于是在議題設(shè)置上更加慎重,對(duì)一些問題更加注重從法律角度進(jìn)行咨詢,以保證會(huì)議的權(quán)威和公正性。

  會(huì)議的內(nèi)容是經(jīng)過多次篩選才確定下來(的)。在最初的會(huì)議策劃方案中有“十大霸王現(xiàn)象”、“十大霸王行業(yè)”、“十大霸王企業(yè)”、“十大霸王問題”四個(gè)評(píng)選項(xiàng)目。但是,曾經(jīng)為雙星鞋進(jìn)行過廣告策劃的七星橋傳媒董事長(zhǎng)胡英暖從企業(yè)的生存角度考慮,媒體的宣傳和會(huì)議評(píng)比結(jié)果可能會(huì)影響企業(yè)的生存環(huán)境。本著營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、使商業(yè)與生產(chǎn)制造企業(yè)之間形成一個(gè)雙方聯(lián)手、合作共贏局面的前提,他們只保留了“十大霸王現(xiàn)象”、“十大霸王行業(yè)”評(píng)選內(nèi)容,增加了“2004年中國(guó)十大公平交易企業(yè)”項(xiàng)目,會(huì)議期間還聯(lián)合所有參會(huì)單位向全社會(huì)共同發(fā)起《公平交易宣言》,把這次活動(dòng)從簡(jiǎn)單的研討會(huì)層面提升到了一個(gè)新的高度,會(huì)議的知名度也隨著《公平交易宣言》的傳播更加深入人心。

  巧請(qǐng)嘉賓

  巧妙邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓參會(huì)是該會(huì)議做(造)勢(shì)和相勢(shì)而動(dòng)的妙筆。

  由于此前還沒有會(huì)議明確地提出研討“霸王現(xiàn)象”這個(gè)議題,更沒有哪個(gè)公司專門為之作(做)那么詳細(xì)的調(diào)查和法律咨詢,尤其是在這次會(huì)議的議題和調(diào)查結(jié)果受到社會(huì)各界更廣泛的關(guān)注以后,主管部門和中央有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這個(gè)會(huì)議更加重視。從客觀上說,這為邀請(qǐng)到重量級(jí)嘉賓打下了基礎(chǔ)。

  由于七星橋傳媒公司廣泛聯(lián)系中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)所屬媒體,充分發(fā)揮宣傳效應(yīng),預(yù)熱會(huì)前的輿論環(huán)境,使得會(huì)議成功邀請(qǐng)到中央領(lǐng)導(dǎo)水到渠成。為了能夠邀請(qǐng)到知名的法律專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政府部門領(lǐng)導(dǎo),他們還通過報(bào)協(xié)(發(fā))出邀請(qǐng)函、公司派專人對(duì)口聯(lián)系的方法,最大限度地保證邀請(qǐng)成功。

  后來的會(huì)議情況證明:這幾項(xiàng)工作非常必要。國(guó)家工商總局消保局副局長(zhǎng)劉小平、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)武高漢、中國(guó)人民大學(xué)金融法研究所副所長(zhǎng)徐孟洲等與會(huì)專家不但參會(huì),有的(甚至主動(dòng))延長(zhǎng)了參會(huì)時(shí)間,積極參與到互動(dòng)發(fā)言等分論壇的活動(dòng)中。

  因勢(shì)利導(dǎo)

  會(huì)議舉辦期間,有些專家發(fā)表即席演講往往因?yàn)橐恍┰虺霈F(xiàn)了超時(shí)現(xiàn)象,主辦方不得不巧妙地提醒專家,并根據(jù)參會(huì)者的熱情和需要,在下午臨時(shí)增設(shè)了專場(chǎng)論壇,既滿足了專家學(xué)者的研討需求,也給企業(yè)代表提供了暢所欲言的機(jī)會(huì),受到了參會(huì)人員的歡迎。對(duì)會(huì)議中出現(xiàn)的意外情況,胡英暖說:“這些情況,事先都應(yīng)該作(做)好準(zhǔn)備,我們做了估計(jì),方案中預(yù)留了一定的回旋時(shí)間,并在會(huì)前同一些專家進(jìn)行了交流,對(duì)可能出現(xiàn)的超時(shí)現(xiàn)象有所準(zhǔn)備!

  這次在人民大會(huì)堂舉辦的會(huì)議活動(dòng)最終邀請(qǐng)到了全國(guó)政協(xié)副主席孫孚凌等領(lǐng)導(dǎo)人出席,200多位專家、學(xué)者和企業(yè)代表參加論壇討論,眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道會(huì)議內(nèi)容,同時(shí)也引起社會(huì)上關(guān)于霸王現(xiàn)象的長(zhǎng)時(shí)間討論,會(huì)議獲得了巨大成功。

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